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美国电视女王奥普拉连续三年下跌魅力已不再林爽

林爽    
2020年01月09日

据英国《独立报》29日报道,她是美国梦的化身,出生贫贱的密西西比河女孩奥普拉·温弗瑞日后成了美国电视女王,但现在,观众渐渐离她而去。

奥普拉

褪色的奥普拉因素

它曾是一种决定成败的能力,这种能力可改变生活,可销售数百万册书籍,还可演化为侵入美国中部人们的心灵、头脑和钱包的魅力,人们把这种能力称作奥普拉因素。对奥普拉·温弗瑞来说,为她带来了名望、获得了财富,让她成为可能是世界上最有影响力女性的是自己无形的品质。

奥普拉因素真有如此魅力,人们不禁有些怀疑,一些美国人开始怀疑奥普拉因素的魅力可能在逐渐衰落。一个拥抱奥普拉如此之久,并把她转化为美国梦活化身的国家现在如何解释她多媒体帝国逐渐失去光彩的缓慢衰落? 请看这些数字:最近一周,“奥普拉·温弗瑞秀”的平均收视率已经下跌近7%。今年是“奥普拉·温弗瑞秀”收视直线下跌的第三年。这个午后聊天节目2004年的收视率达到了顶峰,近900万,现在几乎跌到了700万的心理关口。

紧接着《奥普拉的奉献》也遭致冷遇,这个黄金时段的慈善节目在圣诞节前高调开播,播映8周以来收视观众失去三分之一。而美国广播公司频道播出的第二个有争议节目现已停播。奥普拉的节目收视率下跌,那杂志又如何呢?过去3年她的杂志发行量下跌超过10%,跌至240万册。现在,奥普拉全球产业的芝加哥总部Harpo公司——Oprah倒过来的拼写,正在物色一名新总编,以接替艾米·格罗斯的工作。

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霉运从去年开始

谈论终极危机可能还为时过早,但是,至少有一件事是肯定的:让奥普拉成为有史以来最受欢迎的电视主持人的全球性氛围已经不在了。54岁的她长期以来“点物成金”的本领也很快消失了。

讲述奥普拉文化影响的《奥普拉时代》一书的作者,科罗拉多大学大众媒体副教授贾尼斯·佩克说:“我们看到了自然饱和的规律,几年来,奥普拉帝国的各方面都生机勃勃,但是,现在是自然缩减的阶段。她有一个全新的网络,一个新真人秀节目,一个卫星广播频道,管理读书俱乐部、杂志、网站和她帝国的其它方面。可能人们认为奥普拉太幸运,也太幸福了。现在,她的观众渐渐老去,年轻人对她兴趣不大,她自己也日益衰老,整个电视业的收视率都降低了,尤其是当你看到奥普拉所发生一切的话,你会意识到我们可能正处于一个临界点:2005年她还是一块赤金,她介入的一切都能赚到钱,现在,我认为她意识到了前途不再无量。”

有评论员称,奥普拉的霉运从去年10月开始,当时这名日间节目的第一女士第一次调侃政坛,她宣布自己可能会拒绝民众选举总统活动,但是,她愿意助阵来自伊利诺斯州的参议员奥巴马,当时,奥巴马还被认为是白宫的一名局外人。她的这一决定激怒了一些中产阶级白人女选民,这些女人大部分既是她的主要电视观众,也是希拉里的支持者。

在奥普拉和奥巴马现身爱荷华州和南卡罗来纳州的竞选集会后,这些女人们开始在奥普拉网站留言板上炮轰奥普拉,指责她出卖自己。南加州大学好莱坞及政治专家史蒂文·罗斯说:“名人一直都是虚幻角色,只要你能保持原样走下去,人们就会怎么看你都好,但是,只要你谈论政治,那你就变成了另一个政治演员,就会惹人们生气。还记得席德·葛若曼吗?他的中国戏院曾在20世纪早期在好莱坞很有名气,他经常警告自己的明星们要闭口不谈政治,因为只要你参与政治,你就会失去50%的观众。”

惹怒美国中部的基督徒

另一重要原因是奥普拉最近惹怒了美国中部的基督教徒,奥普拉最近“移情别恋”另一信仰让他们感到极不平静,他们尤其不喜欢凯西·佛芮斯顿,这是一个自称“有意识的生活顾问”,她不仅出现在奥普拉的整个网络中,最近还说服奥普拉开始体验21天素食计划。现在,一些宗教评论家将曾经为自己的基督教做出很大贡献的奥普拉称为“新一代印度教女王”。他们称,佛芮斯顿关于祈祷和冥想功效的教导是一种错误教条,一种异端信仰,虽然佛芮斯顿声称,祈祷和冥想能达到“量子健康”状态。

事态似乎越来越严重了,因为对她很多最忠实的粉丝来说,奥普拉一直是美国梦活生生的例子。1954年生于米西西比州一个贫穷的家庭,她克服了每个可能的不利条件成为了《名利场》杂志曾描述的“比任何大学、总统、政治家或者宗教(可能教皇除外)领袖有着更深远的文化影响。”尽管在一个破裂的家庭长大,多次经历来自家族成员的性虐待——9岁就被强奸,14岁就当上了问题妈妈,生下儿子,但不久夭折。她刻苦学习,最终获得田纳西州立大学的奖学金。之后,她开始了自己电视

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