首页 >> 吴秀珠

互联网视频十年谁会主导下一波浪潮李郑屋村


2022年12月30日

互联网视频十年 谁会主导下一波浪潮

随着欧陆5大联赛相继开场,球迷们终于告别了整个夏天没球可看的无聊,在英超欣赏瓜迪奥拉和穆里尼奥两大当世名帅斗法,在西甲看皇马与巴萨上演龙虎之争,在德甲看拜仁慕尼黑能否独霸天下,足球又将在每个周末燃起无数人的肾上腺素。同样对于剧迷而言,度过了一个相对沉寂的暑期档,也等来了精品扎堆的美剧秋季档,《美国恐怖故事》《生活大爆炸》以及刷爆朋友圈的现象级美剧《西部世界》纷纷来袭,追剧模式再度开启。

如今,越来越多的年轻一代不再通过电视而是通过手机、pad等移动终端看视频节目,我们已经进入到了一个通过互联网视频平台追剧、看直播的时代。而很多人可能还未意识到,这仅仅是互联网视频行业发展的第11个年头,它却如此深刻地改变了我们的生活。

互联网视频的竞争 内容依然为王

2005年4月,土豆网上线,5月PPlive(PPTV聚力的前身)正式成立,一个是以播客分享为主的视频网站,一个是以流媒体P2P直播为特色的PC客户端。以此为起点,整个互联网视频行业开始了爆炸式的发展,除了优酷、土豆、56网、乐视、PPTV聚力等专业网站之外,搜狐、新浪、腾讯等门户网站也纷纷进入该领域开疆拓土。

2009年前后,经历了草创时期的野蛮生长,随着资本的介入,互联网视频行业进入高速发展期,首先受益的就是内容产业的快速繁荣,原有粗制低劣的视频内容很难塑造独有的平台价值,优质且独家的影视剧资源逐渐成为各家视频平台竞争的资本,IP逐渐成为当红的市场概念。尤其是面对国内的互联网用户,丰富的平台选择让他们很难建立对单一平台的忠诚度,只有独家的超级IP才能维持流量的稳定。

纵观2015年的互联网各大视频平台的流量峰值,不出意外的显示出IP效应的强大:爱奇艺独播的《盗墓笔记》虽然遭遇网友吐槽口碑扑街,但点击量却一直居高不下,最终以28.7亿的超高播放量,加上同样热播的《花千骨》,两部独播剧助推爱奇艺2015年平均活跃用户增长184%;乐视独播的《太子妃升职记》虽然遭遇广电审查,却也因为其奇葩的脑洞创造了病毒式效应,总播放量达到了31亿之巨,乐视的活跃用户增长率也达到88.6%。

资本催生版权泡沫 行业亟待破局

2015年阿里巴巴对优酷土豆的全资收购一度被认为是视频领域BAT三家落定的标志,也因背靠强大的资本输入,爱奇艺、腾讯、优酷领衔的视频网站从过去的版权大战衍变成如今的IP争抢。但是在IP强大效应的背后,也出现了隐忧,疯狂烧钱带来的是IP的流量,并非是平台的流量。援引相关媒体人士的评价 国内视频网站争夺IP,与其说是一片繁荣,不如说是一片虚火。

首先,IP版权价格的水涨船高,以即将上映的《如懿传》为例,腾讯视频以900万/每集拿下网络独播权,按照90集的剧集长度费用就高达8.1亿,即使对于拥有巨大体量会员用户的腾讯而言,IP流量的变现能力也很有限,会员付费及广告的收益远远不足以补贴高昂的版权费。

其次,囤积版权的市场行为依旧盛行,以号称每个月都召开30场新闻发布会的乐视为例,截止2014年其号称累计拥有70000万小时电视剧,4000部电影版权,每年购买的电视剧版权超过10000万集,然而据媒体测算,我国每年年产电视剧总共14000集,未播出的达到6000集,真正的热播剧仅有1000集。这一做法也与市场的二八法则相违背,即20%的优质资源得到80%的市场关注,其囤积的版权除了抬价分销之外,并无太多的价值。

再者,资本的介入,压制了内容产业的创新,资本的逐利本质让跟风成为市场的主流。一部《泰囧》火了,就有很多喜剧片上马,一部《致青春》火了,就有无数部青春片上映,同质化的IP影视剧,越来越让观众审美疲劳。很多赢了播放量,却输掉了口碑,国产剧有成为雷剧代名词、国产片成为烂片同义词的倾向。

版权内容成本不断高企,但各大视频网站为了争夺优质节目的独播权,不得不顶着持续亏损的压力持续"烧钱",多数节目广告收益远低于版权支出。据百度2015年第三季度财报公开数据显示,爱奇艺将其运营利润率拉低了5.4个百分点,这意味着百度的视频业务在该季度亏损10亿元。而优酷土豆2015年第三季度净亏损达4.356亿元人民币,而上年同期亏损1.976亿元,亏损同比扩大一倍多。

随着爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等2015年开启了付费业务,视频网站集体进入收费时代,2015年也成为付费视频的元年。付费用户数量的快速增长,给在线视频网站提供了新的资金来源,更是开辟了一种可能的盈利方式。但由于受制于付费用户结构及稳定性等因素,会员收费目前在总收入的占比还相对较低,未来发展能否持续也仍是问题。

如何在内容版权及盈利模式上破局,互联网视频创新已箭在弦上。面对水涨船高的版权,网络自制剧早期因低成本、高收视的强烈反差成为视频网站重点发展的方向之一,发展至今,优质的IP资源加之精良的制作,2015年迎来自制剧井喷,产量增加到379部,增幅达85%。以PPTV聚力为例,2015年开播的自制剧《执念师》《纳妾记》播放量双双突破7.7亿,在精准的年轻用户群体中引发了不小的关注,成为2015年小成本自制剧的逆袭之作。同时两部剧的热播催生了第二季第三季,PPTV聚力也因其被誉为自制剧黑马。

除了线上独家及自制内容,PPTV聚力开始尝试将优质IP引入线下,加大优质IP运营的力度,开启新盈利模式的又一探索。夏季热映的《魔兽》当仁不让成为2016年度最具影响力的超级IP,而拿下《魔兽》独家网络版权的PPTV聚力凭借自身平台优势,立足苏宁云商体系,通过线上售卖和线下活动体验推广发力运营《魔兽》相关周边及衍生品,与其最新战略定位以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台一脉相承。

体育直播 互联网视频行业的试验场

互联网视频行业竞争的根基,不是IP资源,而是用户对于平台的归属感。视频平台要提供的,不止是把内容投放在手机、平板、PC、智能电视等各种终端,更要创造与用户亲密互动的空间。作为互联网视频行业的分支,体育视频直播最近两年逐渐兴起,IP争夺风起云涌,版权价格水涨船高,不过让人欣喜的是一种创新的IP运营模式正在孵化之中。

体育,不同于影视剧,是一种更为专业的IP资源,用户对内容的播出平台有着更高的互动要求,视频平台也可以更容易地从用户身上挖掘出赛事之外的延伸价值。以腾讯视频5年5亿美金拿下未来5年的网络独播权为例,借助腾讯的平台优势,可以链接社交、游戏等多重资源,借助NBA球星推广旗下NBA版权网游《NBA2KONLINE》,举办电竞比赛等,都是深化用户体验,增加用户粘性的方式。

而PPTV聚力在体育直播上探索出另外一条道路,其以5年2.5亿欧元获得西甲中国地区独家全媒体转播权之后,借助苏宁集团的线下资源,构筑了体育O2O全产业链模式。PPTV聚力将2亿多的线上球迷引流到线下门店,体验VR比赛直播,打造线下西甲周末、西甲球迷趴等多样化的活动,更将苏宁俱乐部的足球小镇开放给球迷体验,带给用户更多的价值。

乐视体育同样也在构筑自己的生态链,花费大手笔拿下共计310项赛事版权,其中的大部分是关注度很低的小众赛事,不过据乐视体育前员工透露,乐视体育内部仅有员工300多名,意味着平均下来一项赛事只有一个人负责。除了一些顶级赛事可以投入资源力推,大部分小众赛事只能弃之一旁,这并非基于赛事用户价值和经济性的理性选择。并且近期乐视平台的观看体验也受到诟病,在直播曼联和曼城英超德比大战时的黑屏事件引起了不小的风波,这也是乐视急功冒进产生的后果。

2016年的视频网站格局已经较为清晰,综合视频领域格局稳定,但更多的细分市场,诸如短视频和垂直视频领域则暗流涌动,正发生着非常多的创新。易观副总裁娄洋在今年9月第八届网络视听产业论坛上表示。经历过互联网视频行业的十年发展,见证了行业从迷茫走向成熟,也看到了近两年开始发力的体育视频行业正在涌现的巨大潜力。下一个十年,谁会主导互联网视频新的浪潮,我们拭目以待。

牛皮癣挠挠就出血

摘镜小护卫

沈阳哪里治疗阳痿好

海南干细胞抗衰老价格是多少

相关阅读
最火全国人大代表歌唱家廖昌永年轻偶像不要迷失翁培伦火星人肇庆张智华韩春Rra

全国人大刘家昌代表、歌唱家廖昌永:年轻偶像不要迷失自我全刘仲仪国人大...

2024-03-20
最火揭秘网上十个恐怖电话号码到底是怎么回事茆建玲陈丽斯百色孙燕姿小高Rra

揭秘上十个恐怖号码,到底是怎么回事?在互联上蔓延着十个恐怖的号码,被...

2024-03-20
最火专题片足迹热播重温光影中的新中国故事上户彩福清赵英俊神话吴克群Rra

专题片《足迹》热零峰播 重温光影中的新中国故事陶玉玲在上海南京路录制...

2024-03-20
最火危城古天乐刘青云首次正邪对立组图李燕飞榆树张晋樵何建清火风Rra

《危城》古天乐、刘青云首次“正邪对立”(组图)刘青云、古天乐、袁泉三大...

2024-03-20
最火诛仙2新科试炼答案游戏诛仙2新科试炼技巧玛丽娅巫一凡藁城廖芊芊江涛Rra

诛仙2新科试炼答案 游戏诛仙2新科试炼技巧答案点开YY界面 专门有诛仙答题...

2024-03-20
最火刘嘉玲被老外抱起网友调侃刘嘉玲把梁朝伟藏胡海泉江希文庆阳谢采妘陈占美Rra

刘叶俊岑嘉玲被老外抱起 友调侃刘嘉玲把梁朝伟藏庹宗康起来了刘嘉玲被老...

2024-03-20
友情链接